中国におけるユーザー向け化粧品に関するマーケットリサーチ
プロジェクト背景
某日系企業が中国のハイエンド・ミドルエンドユーザー向け化粧品マーケットに進出しようと検討し、中国の消費者ニーズを動向したい。
調査展開
□ 既存のハイエンド・ミドルエンドの化粧品ブランド、及びその利用者の特徴を洗い出す。
□ 特定できた消費者を大規模の定量調査参加型にて、消費者に商品に対する認知度、購買意欲、心理等をリサーチ。
□ 大量のサンプルから典型的な特徴を持つ消費者を抽出し、新商品を試供してもらう。試供品テストを通じて、新商品が中国マーケットでの見通し及び展開を調査。
□ 典型的消費者に対してより深い定性調査を実施し、同類消費者のニーズと消費心理の特徴を掘り出す。
中国ビール業界及びビール企業に対するリサーチ
プロジェクト背景
某日系企業が中国のビール業界に進出したばかりの時、市場拡大を図る為の戦術を調査したい
調査展開
□ 中国の市場を３大エリア市場と大分類し、それぞれのブランド、価格帯、流通チャンネルの構成を分析する
□ 競合他社を特定し、ローカル企業と外資系企業と分けて徹底的に調査を実施する。市場戦略、流通チャンネル政策、ブランド戦略、生産体制、優勢、直面する問題点など分析する。
□ 流通チャンネルで卸しと小売りとメイン２種類に対して、チャンネル構成を分析し、メガブランド企業が流通チャンネルでの戦略の差を分析する。
上海での茶飲料市場に対するリサーチ
プロジェクト背景
某日系企業が中国に進出して長年になるが、市場の最新の状況を把握したい。
調査展開
□ 上海市にあるメイン流通チャンネルであるGMS、スーパー、コンビニを約２０００店舗の販売状況を追跡調査
□ サンプル店舗から得たPOSデータを分析し、市場最新のデータを入手する。
□ 毎月定期的にPOSデータを分析することによって、自社ブランド商品と競合相手のブランド商品が市場でのパフォーマンス（市場の総量、自社シェア、新商品の販売状況、販促成果など）が浮き彫りにある。