2010年中国家纺行业暨市场研究报告

报告介绍

报告内容摘选-家纺行业现状

中国家纺行业2009年行业生产总值为9780亿元，2001-2009 年行业总产值复合增长率达到18.6%。2010年家纺行业生产总值将突破12000亿元。

家纺行业在过去的七年中快速发展，但中国家纺行业在2005-2009年间行业产值增长速度持续降低。行业增速由25.1%下降至11.1%。但2010年受益于国内内需市场稳健增长刺激以及众多资本投资该领域，促进家纺行业增速加快，2010年增速重返20%以上。未来五年家纺行业以内需市场为依托，增速将维持在20%左右。国内市场家纺行业目前正处于快速成长期。

中国家纺生产企业主要分布在江苏、浙江以及山东等地。江浙两省家纺行业生产总值合计超过50%。在北方地区，生产集群则以山东和河北为主；生产总值合计超过20%。代表性的生产地区有江苏南通、山东高密和浙江宁波等。

目前全国家用纺织品企业生产企业约有2万多家，其中规模以上的家纺企业数量为2,587家；其生产总值约占全国所有家纺企业比重的17.3%。规模以上家纺企业平均单位生产总值约为7,300万元。员工人均产值约51万元。

中国营业收入最大的家纺企业占规模以上企业总营业收入的3.5%；CR5所占比重为9.5%。业内领先企业销售侧重于出口。内销市场开发普遍不足，在内销市场行业集中度更低。

行业整体经营方面，规模以上企业2010年产销率约为96.4%；行业整体毛利率为12.5%；净利率为4.9%，比上年度提高0.4个百分点。亏损企业数量比重不足5%。经营质量比上年度略有提高。

我国是纺织品出口大国，家纺产品以出口为主，2010年1-11月家纺产品出口额为236.5亿美元。比上年度增长25.47% 。出口额所占比重为26.4%；产品出口到全球20 多个国家和地区，主要出口对象为美国、欧盟和日本。三区域出口额所占比重合计为53.6%；比上年度下降0.8个百分点。

自2008年全球金融危机以来，多数家纺企业开始更为关注内销市场，一方面积极开拓新的外销市场，另一方面在筹建新的内销产品品牌。

本报告详细的描述了中国当前家纺行业的发展现状，生产规模，出口以及内销情况。重点讲述了当前大消费时代国内市场家纺企业的市场经营模式，渠道模式以及市场推广策略。

并结合实际的消费者调查，详细讲述该类消费品市场的营销特征以及未来竞争趋势。对新进入品牌的市场推广和开拓有重要的参考价值。

 

报告目录

第一章 家纺行业产品介绍

1.1 行业的范畴和管理机构

1.2 行业上下游产业链及其影响

1.3 行业产品属性及分类

 

第二章：家纺行业现状及特征分析 8

2.1 行业规模-2004-2010年中国家纺行业生产情况

2.2 2010年中国家纺行业企业数量及规模以上企业所占比重

2.3 2010年中国家纺行业总体运行状况及经营质量

2.4 行业竞争格局-家纺行业产能区域分布

2.5 家纺行业主要品牌及市场进入时间

2.6 内销市场主要品牌2010年销售收入情况

2.7 2010年家纺行业产品出口总额及比重

2.8 2010年中国家纺行业各类产品出口额结构

2.9 2010年国内各地区家纺产品出口额份额结构

2.10 近年来中国家纺行业增长速度变化

2.11 家纺行业规模以上企业行业集中度情况

2.12 家纺行业工艺技术门槛及主要研发机构

2.13 中国家纺行业当前所处的阶段及表现特征

 

第三章：家纺行业变革的驱动因素分析 25

3.1 不同区域人均可支配性收入突破消费临界点

3.1.1 参考：发达国家不同经济阶段的消费特征

3.1.2 当前国内经济阶段消费心理：质量容忍度与品牌价值

3.2 2007-2010年国内家纺行业领导品牌的销售收入增长率变化

3.3 当前国内市场家纺企业主流的经营模式分析

3.4 国内家纺行业营销模式及渠道模式介绍

3.5 家纺行业主流品牌的产品革新速度

3.6 国内家纺行业的品牌宣传策略

3.7 家纺行业的渠道类型及特征

3.8 家纺行业零售渠道的特许加盟分析

3.8.1 家纺行业的特许加盟商的加盟类型及零售终端要求

3.8.2 特许加盟商的选择和管理

3.8.3 品牌提供商的权利与义务

3.8.4 参考：不同特许加盟经营方式及优缺点比较

3.8.5 参考：不同特许加盟方式的法律主体关系差异

3.8.6 直营模式与加盟模式的优劣势比较

3.8.7 不同类型专卖店经营效益比较

3.8.8 家纺行业特许加盟的发展方向与趋势

3.9 国内家纺市场大厂及大品牌的进入情况

3.10 家纺市场政府政策法规的可能变化与影响

 

第四章 行业市场的总体需求分析 49

4.1 细分市场-婚庆市场分析

国内主要城市婚庆人口数量情况及需求规模

婚庆市场对家纺产品的需求特征

4.2 细分市场-新购房群体市场

国内主要城市新购房数量情况及需求规模

新购房群体对家纺产品的需求特征

4.3 细分市场-酒店市场

中国2010年各类酒店的数量及客房数量

酒店对家纺产品的需求规模分析

4.4 日常需求市场规模分析

4.5 总结：四个主要细分市场的需求规模

 

第五章 行业发展前景分析 62

5.1 细分市场成长潜力分析

5.2 2007-2010年家纺行业毛利率水平及变化

5.3 行业进入风险和市场开发不确定性

5.4 嘉肯分析-近五年来家纺产品竞争强度分析

5.5 新进入者市场开发的策略建议

 

第六章 行业主要企业比较分析 68

6.1 企业A(销售收入、品牌组合、经营能力、渠道建设、供应链管理、特许加盟信息)

6.2 企业B

6.3 企业C

－完

备注：图表数量：41个 。详细列表：略

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