广告的功能就是：把"产品及品牌信息及时快速传递给消费者"

投放广告直接的结果就是：即或消费者未产生购买行为，但消费者对进行广告的商品，也会在认知或感觉上发生变化。

但对企业而言，他们对广告功能有更多的要求，期望广告的投放能明显带来销售增长，因为在上世纪90年代，高频率的广告投放直接产生了销售额的高速增长。

但在现在逐步理性的商业市场，广告的高投入并不一定能产生高销售额，因为购买行为的产生是一系列变量综合而成，像产品的质量、广告宣传、产品价格、产品销售渠道以及群体消费文化等，而广告仅仅是这些变量的一个重要部分，企业不能将产品销售额的增长与否作为广告效果好坏的标准。
嘉肯咨询认为：一个投放广告效果的好坏，他主要由三大要素决定，投放媒体的质量、投放广告的内容和媒介投放方案。

• 媒体质量将直接决定了有多少群体能够看到该广告；
• 广告内容则决定了看到广告的群体能对广告持正面评价；
• 媒介投放方案将决定是否将广告内容最大程度的展现给最适合的顾客群体观看。

广告目标在于改变受众的态度，在改变态度的过程中，可分为未知－知晓－理解－确信－行动五个阶段。因此减少多少未知率、提高多少知晓率和确信率等，是体现广告投放效果的贴切指标。

嘉肯咨询能够协助客户进行各项广告效果研究工作，发现广告投放过程中存在的问题，为后期的媒介策略提供修整依据。